農(nóng)產(chǎn)品“賣難”是長期困擾農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收的難題，尤其在食用農(nóng)產(chǎn)品零售環(huán)節(jié)，供需錯配、流通不暢、信息滯后等問題尤為突出。這不僅導(dǎo)致農(nóng)民收入受損、生產(chǎn)積極性受挫，也造成城市消費(fèi)者難以便捷獲取新鮮、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，形成資源浪費(fèi)與市場失衡的雙重困境。破解這一難題，需要從生產(chǎn)、流通、銷售、服務(wù)等多維度協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建高效、穩(wěn)定、可持續(xù)的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品零售體系。
一、精準(zhǔn)對接市場，推動生產(chǎn)與需求適配
農(nóng)產(chǎn)品“賣難”的核心癥結(jié)之一在于生產(chǎn)與消費(fèi)需求脫節(jié)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)多依賴經(jīng)驗(yàn)與習(xí)慣，缺乏對市場動態(tài)的敏銳把握，易導(dǎo)致“豐產(chǎn)不豐收”或結(jié)構(gòu)性過剩。破解之道在于：
- 強(qiáng)化市場信息引導(dǎo)：建立覆蓋產(chǎn)、供、銷全鏈條的信息服務(wù)平臺，利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)趨勢、價格波動、區(qū)域需求差異，為農(nóng)民提供精準(zhǔn)的生產(chǎn)指導(dǎo)。政府、行業(yè)協(xié)會可定期發(fā)布種植養(yǎng)殖建議、市場預(yù)警，幫助農(nóng)民科學(xué)規(guī)劃生產(chǎn)，減少盲目跟風(fēng)。
- 發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)與定制生產(chǎn)：鼓勵零售商、電商平臺、餐飲企業(yè)與農(nóng)戶簽訂長期采購協(xié)議，以銷定產(chǎn)。通過“農(nóng)場直供”“社區(qū)支持農(nóng)業(yè)”等模式，讓消費(fèi)者提前預(yù)訂，農(nóng)民按需生產(chǎn)，降低滯銷風(fēng)險。推廣綠色、有機(jī)、地理標(biāo)志等特色農(nóng)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)升級需求。
- 推動標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化：制定食用農(nóng)產(chǎn)品分級標(biāo)準(zhǔn)，提升產(chǎn)品外觀、品質(zhì)一致性，增強(qiáng)市場競爭力。扶持地方特色品牌建設(shè)，通過品牌溢價提高農(nóng)民收益，并借助品牌信譽(yù)建立穩(wěn)定銷售渠道。
二、優(yōu)化流通體系，降低中間成本與損耗
流通環(huán)節(jié)多、損耗高、成本大是農(nóng)產(chǎn)品零售的痛點(diǎn)。傳統(tǒng)批發(fā)市場層層轉(zhuǎn)手，擠壓農(nóng)民利潤，且冷鏈物流短板導(dǎo)致生鮮品腐損率高。需從以下方面改進(jìn)：
- 縮短供應(yīng)鏈條：大力發(fā)展“農(nóng)超對接”“農(nóng)社直供”“產(chǎn)地直采”等模式，減少中間商環(huán)節(jié)。支持大型商超、生鮮電商與合作社、家庭農(nóng)場直接合作，實(shí)現(xiàn)從田間到餐桌的快速直達(dá)。
- 完善冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施：政府與企業(yè)合作，在產(chǎn)區(qū)、銷區(qū)建設(shè)預(yù)冷庫、冷藏車、配送中心，構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)的冷鏈網(wǎng)絡(luò)。推廣低成本、節(jié)能型冷鏈技術(shù)，降低物流費(fèi)用，保障農(nóng)產(chǎn)品新鮮度。
- 發(fā)展智慧物流與共享配送：利用物聯(lián)網(wǎng)、GPS追蹤等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)物流全程可視化、可溯源。整合縣域物流資源，發(fā)展共同配送，解決農(nóng)村“最后一公里”和城市“最后一百米”配送難題。
三、創(chuàng)新零售模式，拓展多元銷售渠道
傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場、路邊攤等零售形式已難以滿足現(xiàn)代消費(fèi)需求，必須依托新技術(shù)、新業(yè)態(tài)拓寬銷路：
- 擁抱電商與直播帶貨：鼓勵農(nóng)民、合作社入駐電商平臺，開設(shè)線上店鋪。通過直播、短視頻展示農(nóng)產(chǎn)品生長環(huán)境、加工過程，增強(qiáng)消費(fèi)者信任感。政府可組織培訓(xùn)，提升農(nóng)民數(shù)字營銷能力。
- 發(fā)展社區(qū)新零售：推廣“社區(qū)團(tuán)購”“智能菜柜”“生鮮驛站”等模式，將農(nóng)產(chǎn)品直接送入社區(qū)。結(jié)合線上預(yù)訂、線下自提，提升購物便利性，同時減少庫存壓力。
- 打造體驗(yàn)式消費(fèi)場景：在城市設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)店、觀光農(nóng)場，開展采摘、烹飪活動，讓消費(fèi)者近距離了解產(chǎn)品，提升購買意愿。結(jié)合鄉(xiāng)村旅游，推動“農(nóng)產(chǎn)品+文旅”融合發(fā)展。
- 發(fā)揮批發(fā)市場樞紐作用：升級改造傳統(tǒng)批發(fā)市場，拓展拍賣、電子結(jié)算、訂單處理等功能，增強(qiáng)其信息集散與價格發(fā)現(xiàn)能力，成為連接產(chǎn)區(qū)與零售終端的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
四、強(qiáng)化政策支持與公共服務(wù)保障
破解“賣難”需要政府、企業(yè)、社會多方協(xié)同，構(gòu)建長效支持機(jī)制：
- 加大財政與金融扶持：對冷鏈建設(shè)、電商創(chuàng)業(yè)、品牌推廣給予補(bǔ)貼或稅收優(yōu)惠。創(chuàng)新農(nóng)業(yè)保險產(chǎn)品，開發(fā)“價格指數(shù)保險”“收入保險”，降低市場風(fēng)險。提供低息貸款，支持中小農(nóng)戶升級設(shè)施。
- 健全質(zhì)量安全追溯體系：建立從生產(chǎn)到零售的全鏈條追溯平臺，讓消費(fèi)者掃碼即可查詢產(chǎn)地、檢測報告等信息，提升消費(fèi)信心。加強(qiáng)市場監(jiān)管，打擊假冒偽劣，維護(hù)公平競爭環(huán)境。
- 培育新型經(jīng)營主體與人才：扶持農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)做大做強(qiáng)，提高市場議價能力。加強(qiáng)農(nóng)村電商人才、物流管理、營銷策劃等專業(yè)培訓(xùn)，為農(nóng)產(chǎn)品零售注入活力。
- 促進(jìn)產(chǎn)銷區(qū)域協(xié)作：推動主產(chǎn)區(qū)與主銷區(qū)建立長期合作機(jī)制，通過政府搭臺、企業(yè)唱戲，舉辦產(chǎn)銷對接會、展銷活動，穩(wěn)定跨區(qū)域供應(yīng)鏈。
###
破解農(nóng)產(chǎn)品“賣難”，本質(zhì)是推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)小生產(chǎn)與大市場的高效銜接。通過生產(chǎn)精準(zhǔn)化、流通高效化、零售多元化、服務(wù)系統(tǒng)化的綜合施策，不僅能緩解農(nóng)民銷售壓力、增加收入，也能讓城市居民享受到更新鮮、更實(shí)惠的食用農(nóng)產(chǎn)品，最終促進(jìn)城鄉(xiāng)融合與農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。這需要各方持續(xù)創(chuàng)新、合力推進(jìn)，讓每一份辛勤耕耘都能在市場上獲得應(yīng)有回報。
